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2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐威马品牌之夜传播案例

发布时间:2019-08-14 04:04:28 已有: 人阅读

  为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

  为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为威马汽车自荐参与评选的案例,案例名称为: AlwaysOn · 进化不止 威马品牌之夜传播案例

  电气化、自动化、智能化、共享化正深度重塑汽车产业格局,全球汽车产业进入继工业化、信息化以后的第三次智能化,新旧动能转化奇点来临。

  威马一开始就认清了汽车进化的下一站是超级移动智能终端,威马汽车制造的不仅仅是一辆汽车,而是可以不断进化的智能移动终端,借助这个智能移动终端,威马希望给大家创造的是Always On的时刻。

  威马在Always On的道路上从未停止脚步,一切以用户为中心,以技术升级、产品升级、新零售升级、智造升级,驱动不断进化。

  提前进行预热,按照预热期、活动期和后续期几个阶段,有节奏、有目的进行传播;预热期通过与知名IP和自媒体造势,引发大众关注,征集用户车评口碑。活动期通过一场线下活动,邀请用户参与,全面释放正面传播内容,发布核心技术与最新产品,展望未来发展;后续期将热度延至上海车展,继续制造跨界事件,将口碑转化为销量。

  展马产品优势:在同价格区间功能最丰富,续航最优,同等的价位,最高的配置;同等的配置,最低的价位。

  根据门户媒体、垂直媒体、跨界媒体和自媒体等不同的媒体特点,传播符合各媒体特点的内容,从而进行全网传播。

  预热期:深度绑定《权力的游戏》大IP,提升威马在大众中的知名度,并利用自媒体以创意脑洞的形式为活动进行预热。

  活动期:邀请用户亲临现场,还原用户口碑;发布由Living Motion三电动能系统、Living Pilot智行辅助系统和Living Engine全车交互系统所组成的核心技术矩阵,和由智行2.0版威马EX5、威马EX5 Pro、威马EX6 Limited和威马EVOLVE CONCEPT组成的产品矩阵,以及展望全年威马在技术、产品、新零售、智造四方面升级,全面展马汽车强大的体系能力以及稳健地发展步伐。

  后续期:车展跨界造热点事件,搭配核心城市的威马x《权利的游戏》线下商圈巡展活动, 圈粉有智青年

  预热期,通过权力的游戏和自媒体进行预热。前期新媒体KOL发布9篇推送,为品牌之夜引流,阅读量达1670W+。其中一篇单篇表现出众, 阅读超过200万+, 120家不同类型不同行业的KOL自发转载这篇文章(阅读量10W+), 品牌出圈儿, 问引起行业热议

  品牌之夜活动成功邀请460名媒体,出席率达99%;引发关注热议,参会媒体+自发外围报道共计7374篇;品牌之夜18家媒体全程现场直播,观看人数达580W+,点赞近5W+;UGC平台传播产品优势50频次,阅读量50W+;抖音平台扩散产品价值、活动精彩集锦展现,短视频播放量1100W+。

  2019年4月8日-4月13日,官方微信共发布威马汽车品牌之夜相关内容4条。累计实现新增粉丝数735人,累计总阅读数37,180,累计总互动数1,397。

  声明:本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。

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