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阿迪达斯用AR手段销售限量运动鞋 解决黄牛泛滥问题

发布时间:2018-11-08 13:12:07 已有: 人阅读

  想要购买限量版运动鞋,从来都不是件容易的事,尤其是对于那些可能没有和经销商一样资源的普通消费者来说。毕竟专业的经销商甚至是黄牛,拥有大量专业手段来抢各种限量版产品,从自动脚本机器(又称机器人),到雇人在商店外面排长队等等。这就是为什么像耐克和阿迪达斯这样的知名运动品牌都在试图利同样用科技手段每个消费者创造公平的竞争环境,无论是通过应用程序上的随机抢购,还是通过使用基于增强现实等新兴技术手段的尝试。

  11月3日和4日,在加州长滩的ComplexCon大会上,阿迪达斯首次展示了一项最新的增强现实功能,让与会者可以现场购买一些今年最热门的限量版运动鞋,包括与龙珠Z的合作限量版。

  想要参与的消费者需要下载名叫ComplexCon应用程序,该应用程序适用于iOS和安卓系统,并支持推送通知功能。一旦应用程序安装完毕,就可以抢购阿迪达斯准备的这款限量版热门运动鞋,这款应用程序首先就会发送信息通知,告诉用户去哪里“解锁”限制,这些限制将出现在场馆内部已经设置好的各种信标上。

  在用户到达这些地点后,他们可以通过智能手机摄像头对准实现设立好的增强现实指示牌,然后按照指示选择大小并完成结账过程。最后一步,是让付款的消费者去开发ComplexCon应用的公司指定的储物柜,然后,顾客就可以拿到他们购买的任何款式运动鞋。所有这些,从第一步开始,都不需要与任何阿迪达斯的员工有任何的接触,完全自动化完成。

  根据阿迪达斯介绍,这是通过ComplexCon的经验对产品销售过程的改进,而阿迪达斯的老对手耐克也已经开始尝试利用增强现实技术销售热门运动鞋产品了。从2017年以来,耐克就通过其SNKRS应用来销售乔丹篮球鞋,而阿迪达斯这次则使用的是基于“增强现实”技术的特性,尽管这只是用于市场营销目的。现在,阿迪达斯实际上是在利用这项技术来销售自己的运动鞋,而这也是这家运动品牌更加认真对待高科技手段对抗黄牛抢购机器人应用的又一例子。

  阿迪达斯北美数字营销部门高级总监克里斯·墨菲(Chris Murphy)在接受采访时表示:“在过去需要两个多小时才能完成的交易,现在只需要几分钟就能完成。在像ComplexCon这样的活动中,会出现非常多样化的参与者,从经销商、收藏家到时尚爱好者和普通消费者,每个人都有公平的机会获得同样的产品。”

  墨菲表示,在过去的几年里,阿迪达斯一直在加大在研究增强现实领域技术的研发投入,而我们在ComplexCon上看到的只是阿迪达斯近期计划的一小部分。“在今年年底之前,我们的目标是通过数字的方式和智能手机摄像头提供更多的途径来宣传和销售我们最好的产品。考虑到去年的ComplexCon的表现如此混乱,阿迪达斯希望现在通过增强现实功能来至少让更多的人更公平的去抢购限量版产品。”墨菲补充说。

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