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最全盘点:购物中心里的汽车体验店

发布时间:2019-08-13 21:45:00 已有: 人阅读

  购物中心向生活中心进化的当下,商场内的业态也愈加丰富多元,很多以前无法想象的业态逐渐成为新时代购物中心的“标配”,汽车体验店就是其中之一。

  不仅如此,已有一些购物中心引进2家及以上的汽车体验店,如成都远洋太古里、广州高德置地广场、北京三里屯通盈中心等。

  为帮助大家进一步了解这一业态,笔者搜集了一些已进驻购物中心的汽车品牌及其门店情况。诚然,本文并非第一篇介绍这一业态的文章,但应该是目前为止行业内对该业态最全的盘点了。

  不仅如此,特斯拉还很善于通过和知名购物中心展开合作来为品牌造势。比如深圳万象天地开业时,就有50辆特斯拉齐聚万象天地高街,进行车队表演。

  万象天地的Tesla是华南首家空中全景体验店,与普通汽车展厅只能从一扇落地窗窥探整个店面布局不同,门店采用“内环绕立体展厅”设计。

  三面全透明的结构,能展现整个Tesla店内全景视野,透明结构让整个店内空间对光线的引入做到更好。

  除万象天地外,Tesla还进驻了众多城市的标杆性购物中心,北京朝阳大悦城、南京德基广场、成都远洋太古里等等。总之,在本文所列的14个汽车品牌中,Tesla在购物中心内的体验店开得最早也最多。

  作为国产新能源汽车品牌,蔚来汽车无疑是一匹黑马。2014年创立至今,发展迅猛,在购物中心体验店方面,是少有的可以与特斯拉匹敌的品牌。

  蔚来汽车购物中心门店叫NIO House,定位为“蔚来车主和朋友们的自由空间,愉悦生活,不止于车。”品牌slogan为Create Possibilities。

  通过其官网了解到,目前NIO House已进驻13个城市,其中不少店选址当地知名购物中心,如上海兴业太古汇。

  另外,据笔者了解,蔚来汽车将在下半年开业的重庆新地标——重庆来福士广场,打造NIO HOUSE重庆独家购物中心体验店(作为项目主力店之一)。

  Mercedes me是梅赛德斯-奔驰在2014年发布的服务子品牌,并不承担汽车销售的任务,它的定位非常清晰,就是站在客户的角度,以“客户为先”,是集试驾、精品展示、美食咖啡、时尚购物于一体的体验店。

  目前,Mercedes me在中国仅有三家店,按开业顺序分别是北京三里屯通盈中心店、上海外滩BFC金融中心店、成都远洋太古里店。

  其实,相比汽车体验店,Mercedes me更像一家以餐饮(川菜和西餐)为主的生活方式集合店。其中,川菜馆名叫四方三川,主打云贵川菜系;而M.E 时尚餐厅则属于西餐厅。

  关于,Mercedes me品牌的初心与目的,梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺(Nicholas Speeks)表示,“其实,是想通过Mercedes me品牌,跟大家聊一聊车辆以外的奔驰世界。

  Mercedes me是我们数字化举措的一部分……Mercedes me就是想让大家在休闲时,进一步了解奔驰的品牌内涵。这种品牌内涵的呈现不是通过以往的销售方式,无需销售人员以卖车或试驾的目的。”

  保时捷e享空间是保时捷全球数字化转型的战略实践,通过该项目,保时捷希望为消费者和保时捷粉丝们带来一场数字化体验盛宴。

  e享空间的整体思路有别于其他任何一间保时捷品牌汽车销售店,在这里,消费者和保时捷粉丝们可以体验到更多有关保时捷赛车基因和血统传承的故事。

  目前,保时捷e享空间在中国地区有2家店,分别是广州天环Parc Central店、宁波鄞州区宁南北路店,前者属于购物中心店。

  广州保时捷e享空间是首个在中国开设的拥有一系列领先数字化科技的城市展厅,这个占地面积达460平方米的展厅也是首家开设在高端购物场所的保时捷零售体验展厅。

  店内陈列有历代保时捷车模型,保时捷品牌衍生的周边产品,配备有一系列多媒体墙和互动装置,可以让消费者能够身临其境感受保时捷产品及跑车文化。

  领克是吉利汽车与沃尔沃合资打造的全球汽车品牌,线验店有领克空间与领克中心两个品牌。前者选址都市大型商圈,后者则设立在城市非中心区域。

  领克空间不单单是将4S店搬进商场这么简单,同时还承载着个性、开放、互联的品牌理念,打造都市生活的另一休闲据点。

  展厅内的设计融入了各种潮流元素,围绕领克定制的专属时尚夹克、滑板、雨伞和托特袋,充满炫酷气息的吧台,如运动鞋般整齐陈列的车模墙,光怪陆离的休息区背景墙、还有精致的美食饮品,集休闲、娱乐等多种功能于一体。

  据了解,未来更多的领克空间均将坐落于全国各大都市最具活力的大型商圈中,并集展示、销售等功能于一体,体现出领克对于传统渠道模式和难以单独实现的互联网购车模式痛点的思考和改变。

  小鹏体验中心是小鹏汽车的线验店。官网介绍,小鹏体验中心是“鹏友和车主的专属空间,提供标准统一的高品质服务、轻松透明的购车体验,带你感受更智能便捷的拥车生活。”

  根据官网,小鹏体验中心已落地北上广深等10个城市,其中不少位于购物中心内。如深圳欢乐海岸购物中心、天津恒隆广场(即将开业)等。

  前途驿是前途汽车的线验空间,提供一站式购车服务,以“智”致新,满足“新审美”、“新消费”、“新社交”。

  关于奇点汽车体验厅,奇点官网这样介绍:深入到泛90后日常娱乐消费的核心地段,是集车辆、智能、技术、社交、娱乐于一体的城市年轻生活客厅。

  官网显示,目前,全国有三家奇点体验厅,分别位于北京、上海(世纪汇广场)、杭州(湖滨银泰in77),其中后两家属于购物中心店。

  据悉,未来,奇点汽车将在全国各地陆续建立城市体验厅,率先布局5个城市:北京、上海、杭州、广州、深圳。第二步覆盖天津、青岛等一二线城市,第三步下探到三四线城市,并以体验厅为基地与用户共同成长,开启美好出行之旅。

  ARCFOX是北汽新能源旗下全新生态品牌。ARCFOX Space作为ARCFOX品牌的线验中心,是全球首个将艺术、生态、交通、科技四大元素融汇一体,为用户提供涵盖产品交互体验、餐饮娱乐、文创精品、众创跨界活动等高品质全生态的新能源汽车生验空间。目前ARCFOX Space仅有1家店,与北京Mercedes me同样位于三里屯通盈中心。

  电咖汽车属于浙江电咖汽车科技有限公司旗下品牌,是一家具备互联网思维的创新型新能源汽车企业。2017年11月上市首款车型EV10)。

  2018年3月7日,电咖汽车首家品牌体验空间落户绍兴(非购物中心店)并投入运营,与咖啡品牌ZOO COFFEE共同举办了开业仪式。

  尽管这不是一家开在购物中心的汽车品牌体验店,但某种意义上,该品牌的跨界运营思路或许值得借鉴。据悉,该品牌体验店设立的初衷,是想打造国内首个汽车品牌与咖啡行业结合的新零售样本。

  理想汽车前身为理想智造,诞生于2018年10月,是车和家旗下智能电动车品牌。车和家是原汽车之家创始人李想第三次创业。

  理想汽车线验店名叫理想零售中心。2019年5月1日,首批理想零售中心在北京、上海、深圳等多地开放,其中不少选址知名购物中心。

  2019年3月8日,GEELY吉利新能源体验中心全国首店进驻重庆龙湖西城天街,作为商场一大品牌升级亮点。

  赛麟(SALEEN)是美国威蒙·积泰汽车公司旗下专注为消费者提供超跑产品的跑车品牌,旗下车型包括赛麟·S7)、赛麟·野马)、赛麟·科迈罗)、赛麟·挑战者等经典车型。赛麟于2014年携旗下多款明星车型亮相北京车展,宣告正式进入中国市场。

  威马汽车科技集团(WM Motor)成立于2015年,公司名字取自德语世界冠军(Weltmeister),是国内新兴的新能源汽车产品及出行方案提供商。

  威马线下门店叫威马Space城市展厅,目前已进驻北京东方新天地、成都晶融汇、杭州湖滨银泰in77等购物中心。

  除以上进驻购物中心的汽车品牌以外,购物中心内还存在另一类“汽车体验店”,即非单品牌开设,而是荟萃众多汽车品牌的汽车“集合店”。最具代表性的就是位于南京金鹰世界6F的金鹰汽车生活馆了。

  “金鹰汽车生活馆” 是国内首家最大规模的将汽车类综合服务业态整合进shopping mall的项目,分为新车秀场、汽车服务和爱车管家三大板块;

  通过以上盘点不难发现,汽车体验店已成为一种备受汽车品牌及购物中心两方青睐的业态。之所以如此也是有很多方面的原因的。

  站在品牌方角度,相比传统汽车品牌,新能源汽车对不少人来说尚属于一种新鲜事物,因此在购物中心内开设汽车体验店,更有利于消费者快速了解其价格、性能、品牌背景等,形成强有力的品牌展示与曝光。

  而对于购物中心来说,首先,汽车体验店占地往往较大,作为一种主力店,能更好地消化商场面积,解决招商难题;

  其次,男性对汽车更感兴趣,引进汽车体验店,更容易吸引男性客流,有利于购物中心客流的提升及多样化,如mercedes me北京三里屯店开业一年吸引近100万人次到店体验。

  再次,汽车体验店大多是复合业态经营,与当下购物中心普遍追求的品质感、体验感及场景感等概念契合,很容易给消费者带来高逼格生活方式的感觉,在迎合消费升级趋势的同时,也为购物中心在衣食住行的行方面提供了很好的解决方案,可谓一举多得。

  总之,作为一种近两三年才兴起的业态,汽车体验店已成购物中心新宠,相信未来将会有更多汽车品牌试水这一业态,也一定会有越来越多的购物中心引进这类门店。在传统4S店被频频曝出“”顾客的当下,对消费者来说这无疑是一种“福音”。

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