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天猫10年体验升级聚焦梦洁定义“新中产睡眠”

发布时间:2018-11-08 21:47:22 已有: 人阅读

  双11如期将至,自2009年起,11月11日这个日子从单身狗的光棍节被包装后,摇身一变,成为全球消费者惯性剁手的狂欢购物节。2018年,天猫全球购物节历经10年沉淀,不断优化品牌体验,促进消费升级,如今已经成为品牌大赏阵地。

  众多品牌聚焦天猫双11,年底销量大冲刺,铆足马力应对即将到来的巨大流量,抓住机会,使出五花八门的招数达成转化才是硬道理。同其他品牌同步节奏,国内著名家纺品牌梦洁家纺正有条不紊的进行双11活动筹备,今年梦洁集团双11备货量级达3亿,并携手全网首发的数十款全新产品,势必成为全网又一吸睛亮点。

  与天猫10年品质升级携手发展,梦洁家纺历经62年品牌积累,经历了不同阶段的机遇和挑战,始终坚守口碑,针对行业人群画像,进行品牌系列产品定位调整,迎合更多消费者的需求。通过用户研究发现,以新中产为代表的消费人群成为热议的对象。“屌丝经济正在崩溃,新中产阶级正在崛起”,年龄在25到40岁之间,具有良好教育背景,主要分布于全国一二线城市已经成为各个行业中流砥柱的人们成为新中产群体。

  世界卫生组织公布的数据表明,全球四分之一的人受失眠困扰,背负着睡眠欠债的人数比例更是无法估量。而在这四分之一的人中,至少又有一半是正在焦虑着的都市精英们。

  新中产们渴望拥有好的睡眠质量,追求生存与发展。梦洁家纺从几百万遍布于全国的粉丝大数据进行分析,为新中产们的睡眠生活提供定制化服务以及产品研发,也让品牌更具活力以及年轻化。

  无论是平台还是品牌发展,持续消费升级是保持生命力关键。梦洁多年稳坐全网最高客单价第一把交椅,不仅在24天营销节点中惊喜不断,更以跨国合作为突破口,构建原产地专业供应链为基础保证进口产品品质,为国内消费者提供品质生活甄选好物服务。

  以泰国乳胶枕为例,梦洁家纺依托自身全球家居数据库进行分析,锁定消费者需求。针对新中产的睡眠问题,以及近年来泰国旅游热带来的泰国乳胶枕抢购潮,对乳胶枕进行实地考察,并与泰国前总理等泰国政府官员商讨产品研发。以长远战略部署眼光,确定了跨国合作计划,梦洁在泰国罗勇府建厂,保证产品品质,并获得泰国工业部认证,成为国内独家标准化泰国乳胶枕品牌。

  此举既是迎合天猫这类电商平台发挥主观能动性的表现,还是通过用料与专业供应链来承担更多品牌体验感受,更是对定义”新中产睡眠“的又一布局,反映了品牌对用户需求变化的精准把控。

  双11作为用户需求集中爆发的熔炉,一直是检验各家零售企业营销方式的风向标。天猫迎来品质升级的10周年,势必对品牌在大促的表现有侧重点。面对激烈竞争,提前做好消费升级准备,从用户角度出发,细分市场,加强产品定位,营销玩出新创意,才能吸引大批流量关注,赢得新阶段红利。

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