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龙岗塑造城市整体形象解锁旅游新方式

发布时间:2019-08-13 21:50:00 已有: 人阅读

  甘坑客家小镇、高端赛事不断的大运中心……如今到龙岗旅游,可供选择的旅游产品越来越丰富。近年来,通过实施“旅游+”发展策略及系列旅游业扶持政策,龙岗旅游业正稳步转型升级。

  数据显示,2018年龙岗全区接待游客877.16万人次,同比增长7.4%;实现旅游收入77.88亿元,同比增长9.2%,旅游业发展态势持续向好。但纵观龙岗,从旅游资源、公共交通、服务体系、信息化建设等多个维度来看,其旅游业发展仍任重道远。在文旅深度融合的大趋势下,以龙岗的城区特色发展的都市旅游,亟待优化供给,探索新的“打开方式”。

  “来到甘坑客家小镇,古城门上的二层飞檐,金黄的‘甘坑’二字嵌入门额,感觉特别气派,看到里面的古井,不禁浮想联翩,漫长的岁月长河中,不知有多少客家人在这里居住、打水、做饭、生活。”在甘坑客家小镇,来自江西的游客李小姐不觉沉迷于这里的客家文化。

  与李小姐前来感受客家风韵不同,在2018年法国超级杯期间,足球迷小刘从重庆远赴龙岗,作为大巴黎球迷现场为自己喜爱的球员鼓劲加油。听闻法国超级杯今年将继续落户龙岗,小刘表示,今年还会继续过来观赏球赛。

  事实上,甘坑客家小镇的客家风韵游与大运中心打造的体育游,正好集中呈现了龙岗在旅游发展上的两个方向,即深挖辖区历史文化发展文化旅游项目与创新发展适合龙岗的新兴旅游资源。在龙岗去年发布的新十景中,绝大部分都能与这两个主打特色相契合。例如甘坑客都、鹤湖和畅、南岭春早对应的是龙岗借助本身文化底蕴所开发的旅游景色,而大运晶华、大芬画韵、低碳新城等则是根据近年来龙岗在经济社会不断发展中所衍生出的新兴旅游产品。

  在挖掘辖区历史文化打造旅游产品上,龙岗区作为深圳最大的客家聚居地,具有丰富的历史文化沉淀以及客家丰富多彩的文化遗存,作为龙岗“新十景”之一的甘坑客家小镇便是一个极好的案例,仅在2019年春节黄金周期间,甘坑客家小镇就总共接待游客人数达18万人次。

  而在结合辖区实际发展适合龙岗的新兴旅游资源上,例如伴随着陆续举办的NBA中国赛(深圳站)、国际冠军杯足球赛、法国超级杯、CBA联赛等多项大型体育赛事,体育游成了龙岗的一张特色名片。

  “近年来,龙岗旅游业不断转型发展,呈现出一派欣欣向荣的景象,但同时,在旅游业发展过程中,龙岗也暴露了一些问题,这其中有龙岗本身旅游资源缺乏的因素,也有在旅游开发上思考不足的问题。”对于龙岗旅游目前存在的问题,有专家曾如此表示。

  事实上,纵观龙岗现有的旅游资源,一个非常明显的现象是,龙岗缺乏高品质旅游资源,缺乏拳头产品,旅游景点没有形成统一合力来吸引游客。龙岗区具有优秀的山水城市自然特征,但现实中城市山水气质不够明显;龙岗区具有悠久的客家文化积淀,但伴随着大规模的城市更新,历史环境、历史建筑等遭受冲击,逐渐消逝;龙岗区的山水田园景观随着城市化而逐渐变得平庸。

  与此同时,近年来龙岗不断兴起的体育游、工业科技游等产品,一定程度上只停留在体育观赛、工业参观本身,与其他产业相融合度不高。对于这一现象,有专家将其比喻为旅游“寄生”阶段,新兴旅游产品的开发需要涉及到多个部门,才能在一定程度上拓展产品对于游客的吸引力,这需要有更大的创新力度。

  此外,龙岗在旅游服务体系和旅游价值链上所展现出来的问题,也让龙岗旅游产业的发展遭遇到障碍。龙岗区旅游景点的分布较为分散,旅游景点之间的旅游服务体系尚未构建,对于游客的吸引力不足。龙岗区现被纳入到旅行社线路中的景点较少,夜间游玩项目少,导致游客停留时间短等问题也暴露出来。而旅游专业人才的不足,也在一定程度上制约了龙岗旅游业的发展。

  提起北京,人们会想到故宫和万里长城,提到上海,人们会想到外滩和东方明珠,而提到龙岗,人们会想到什么?

  文化是城市旅游的底蕴,也是一个城市的印象符号。很多旅游产品都会随着城市的建设发展而更新换代,但其中蕴含的文化因素却能使都市以文化整体的形象长存于游客心中,维持一种持久的吸引力。

  正因如此,有专家建言,龙岗在进行旅游开发和建设时,城市的整体形象打造极为重要。都市旅游发展的核心竞争力在于建立独特、鲜明、有招揽性的旅游形象,将城市整体而非独立景点作为旅游吸引因素推向市场,从而帮助游客把该城市与其他城市区别开来,如独特的建筑设计、宽敞的道路、创意旅游产品、良好的购物环境、有特色的都市标志、热情诚信文明礼貌的城市居民等,由全社会共同来营造都市旅游的好客形象。

  从龙岗发展较好的体育旅游来看,目前龙岗通过举办高端体育赛事,将体育内容作为吸引游客前来的主打牌,但同时需要与之相匹配的旅游产品来进行承载,只有这样才能完美配合。优秀的产品往往是结合度更高、浑然天成的产品。将体育内容和食、住、行、游、购、娱完美融合,让用户的兴趣得到满足并获得前所未有的出行体验。

  还有专家建议,得益于区位相连、交通便捷、环境各异和产品互补的既有优势,龙岗区应加强两个层面的区域旅游合作,推进旅游业的区域一体化工作:市外加强深莞惠旅游合作,打造枢纽城区;市内加强龙岗、坪山、大鹏之间的旅游合作,强化东部旅游休闲吸引力。

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